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2025年12月22日至23日，广东省推进"百县千镇万村高质量发展工程"促进城乡区域协调发展现场会正式启动。泰康助力地方乡村振兴打造的山夏项目成为全省现场考察的首个站点并深受肯定。《广州日报》推出专题报道，充分挖掘和展示泰康践行商业向善理念，赋能广东乡村振兴，以市场经济手段实现“生态好、产业兴、村民富”的泰康经验。以下为报道全文。
《广州日报》整版专题报道
在粤港澳大湾区的版图上，罗浮山如一颗温润的翡翠，镶嵌在广州、深圳、东莞一小时生活圈的核心。曾经，这座国家5A级旅游景区脚下的村落，或因青壮年外流沦为“空心村”，或因产业单一陷入发展困局；如今，一条串联罗浮山、南昆山生态与人文资源的“最美旅游公路”，正成为破解城乡区域发展不平衡的关键纽带。
随着广东“百县千镇万村高质量发展工程”深入推进，泰康保险集团以“商业向善”为理念，深度参与环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设。泰康携资金、资源与运营经验扎根罗浮山，以徐田村、山下村等古村落为试点，探索出“政府引导+企业运营+村民参与”的乡村振兴新模式，让罗浮山麓的古老村落完成了一场跨越时空的蝶变。
2025年11月，《环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区总体规划纲要》正式印发。泰康耗时五年打造的“产业+文化+康养”融合发展模式，为岭南特色县镇村现代化建设提供了可复制、可推广的“泰康样板”。
航拍徐田村美景
城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的最大短板，而绿水青山间却蕴藏着潜力板。“百千万工程”抓手在哪里？广东把目光投向广惠交界的两处绿色地标——罗浮山、南昆山。
2024年，广东省委规划建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区，正是以“生态优先、区域协同、城乡共生”为导向，探索县镇村现代化建设的创新路径。通过构建超600公里“最美旅游公路”体系，惠州段串联200余个景点、54个行政村，将罗浮山的中医药文化、古村落的历史底蕴与现代农业资源整合起来，打造“粤港澳大湾区生态花园”“世界级森林温泉康养目的地”。
这条公路绝非简单的交通基础设施，而是激活乡村振兴的“经济动脉”与“民生纽带”。深耕大湾区多年的泰康保险集团积极融入地方经济民生建设，投入当地乡村振兴项目，并将自身“康养”资源与引领区战略深度融合，深度赋能广东“百千万工程”。自2021年与博罗县政府签订战略合作协议以来，泰康以公路为纽带，在徐田村、山下村等节点布局康养民宿、田园农场、非遗工坊，形成“点上出彩、线上结果、面上开花”的发展格局。数据显示，截至2025年10月，“最美旅游公路”惠州段带动沿线乡村酒店（民宿）需求大增，泰康旗下兰门、山夏两大项目年度游客超65万人次，更直接带动近400名村民实现“家门口就业”，真正实现了“公路通、产业兴、乡村活”。
改造后的山夏农场
在引领区建设中，泰康并非简单地“输血式”振兴，而是通过“古村焕新、创业共生、产业赋能”三维赋能，将乡村的生态、文化、土地资源转化为可持续发展的动能，书写了“把短板变成‘潜力板’”的生动案例。
“十年前，兰门村的路是‘晴天一身土，雨天两脚泥’，17栋老房子空了大半，野草长得比人高，晚上走夜路得打手电筒。”徐田村党总支书记徐广权站在如今的兰门田园康养生态旅游区的柏油路上，指着眼前的潺潺溪流与白墙黛瓦，语气里满是感慨。
时钟的指针拨回到2021年，彼时的环罗浮山乡村振兴示范带还处于“沉睡”状态：徐田村兰门小组，建于20世纪四五十年代的农房闲置30余年，农耕用地因无人打理沦为荒地；山下古村虽有600年历史、400余间明清民国古建筑，且2012年就入选“广东省古村落”，却因缺乏维护资金，青砖瓦房接连倒塌，成了“有文化没活力”的空心村。
兰门村改造前后
山下村改造前后
改变，始于2021年泰康之家罗浮山经营公司与博罗县政府签订的乡村振兴战略合作框架协议。在政府的牵线搭桥下，泰康率先启动徐田村兰门小组改造项目，随后又将山下村纳入二期规划，一场唤醒沉睡古村的行动在罗浮山麓全面展开。
“我们坚持‘修旧如旧’的原则，保留原始建筑风格与印记，拆除过程中的旧砖瓦、老木料都保留下来，在后期建造中重新利用。”泰康之家罗浮山经营公司总经理王超介绍，兰门项目总占地178亩，涵盖林地、耕地及破旧房屋，改造过程中不仅修复了古建筑，还新建了农耕区、饲养区、草坪帐篷餐厅区等功能区域，打造出集住宿餐饮、田园康养、农耕体验、亲子互动、研学教育于一体的乡村田园康养生态综合体，并在2024年10月通过国家3A级旅游景区评定。
改造后的兰门民宿泰乐吧
山下古村的改造则更注重“文化肌理的守护”。泰康团队耗时两年，对古宅进行保护性修缮：“泰围门楼”铁门被保留修复，成为古村的“文化景点”；青石板路下埋设了排水、电力、网络与供暖管线，既不破坏风貌，又解决了老建筑的生活便利问题；明代叶氏宗祠的镬耳山墙与木雕构件，经老工匠手工修复，重新焕发光彩。
2025年国庆期间，山夏1368酒店开业，游客走进客房，既能触摸到明代梁木的纹路，又能通过智能音箱控制灯光与空调。这种“古今交融”的体验，让古村迅速成为大湾区网红打卡地。
山夏1368酒店客房及适老化设备陈列
截至2025年10月，泰康在环罗浮山乡村振兴示范带累计投入3.2亿元，完成房屋改造150户、景观改造30余处，总绿化面积超17000平方米。徐田村、山下村从“空心村”蜕变为“网红村”，曾经的“破落古村”如今成了“诗画田园”。
环罗浮山乡村振兴示范带的蜕变，给无数普通人的生命轨迹带来变化。他们中有返乡创业的青年、坚守故土的匠人、扎根乡村的新村民，不同年龄层、不同职业的他们，共同编织着乡村振兴的鲜活图景。
“如果没回村，我可能还在城市里的写字楼熬夜改方案，现在我有了自己的露营地，月收入2万—3万元，还能有很多时间陪伴父母。”90后叶伟荣是长宁镇徐田村走出的第一个211大学生，如今是“卧虎藏龙”竹林露营地的创始人。
2014年，叶伟荣从武汉理工大学毕业后一直在大城市打拼，但房租、交通等开支占去大半，一年到头攒不下钱。2022年，叶伟荣拿出工作多年的积蓄，联合两位朋友，在徐田村竹林旁打造了“卧虎藏龙”露营地。依托罗浮山的生态与泰康项目带来的客流，露营地推出“竹林烧烤+星空电影+农耕体验”套餐，周末与节假日常常爆满。2023年，露营地营业额突破100万元，叶伟荣不仅还清了创业贷款，还带动3名村民就业。
如今，叶伟荣成了村里的“创业导师”，手把手教村民开网店、做直播，帮助销售蜂蜜、土鸡蛋等农特产品。不忙的时候，他总爱在村里走一走，听大家喊他“叶教授”。“希望我是一位合格的教授，教会我们福田村民，一起把文旅事业做好！”
徐田村网红雪糕店
“我从来没想过村里叔叔阿姨的画能这么受欢迎，一场‘村ART’比赛，能炸出100个农民画家。”95后杨洁灵，是广州美术学院的毕业生。2023年，她从广州返乡，恰逢泰康与博罗县政府联合举办“村ART”农民绘画比赛。原本以为凭借科班出身，她的作品能轻松获奖，没想到最终输给了没受过专业训练的村民李金水。
46岁的李金水是一名乡村巡逻员，凭着一腔热爱，业余作画20余年，获得这次“村ART”比赛第二名，奖品是一只羊。“李叔爱画徐田村的日常，充满了生活气息。”这次经历让杨洁灵深受触动，她决定留在村里，用艺术唤醒乡村的文化活力。
在泰康的支持下，杨洁灵牵头成立了工作室，开设农民画、漆画、剪纸等课程，每周免费为村民授课。2024年，她策划的“徐田古村艺术展”，吸引了5000余名游客与艺术家前来参观，带动村里农家乐营业额增长30%。“乡村不缺美，缺的是发现美的眼睛，我想做的，就是让村民用画笔记录家乡，让更多人看见乡村的魅力。”杨洁灵说。
古村里有了艺术画廊
“从新疆到广东，4185公里的距离，我在罗浮山下找到了‘心灵的栖息地’。”吕娜是泰康之家罗浮山经营公司的首席疗愈师，也是一名“新村民”。
2018年，她看到泰康在罗浮山打造乡村康养项目的招聘信息，被“田园疗愈”的理念吸引，毅然从大城市辞职来到徐田村。起初，吕娜的“疗愈工作”并不被理解。但她没有放弃，通过结合罗浮山中医药文化，设计出“农耕疗愈”“茶香雅集”“森林冥想”等课程；带领游客在菜园播种，感受“耕耘与收获”的力量；教大家制作艾草香囊，讲解养生知识。
“乡村的宁静与自然就是最好的疗愈剂。”吕娜说，如今她已在徐田村安家，还带动3名老乡来村里工作，“这里不仅是我的工作地，更是我的家。”
“早上去农场摘菜，下午到古街逛街，晚上看灯光秀和无人机表演，还能体验非遗手工、制作香囊，这趟旅行太值了！”游客李女士在山夏1368酒店办理退房时，对此次罗浮山之行赞不绝口。她的体验，正是泰康“农康文旅”融合发展模式的生动诠释。
基于罗浮山的生态优势、古村落的文化底蕴和泰康的康养资源，泰康创新打造了“农业+文化+康养”三位一体的融合发展模式，实现了从“单一景点”到“全域旅游”的转型。
在农业方面，泰康以“福田菜心”为核心IP，打造了从种植、采摘到加工、销售的完整产业链。在山夏农场，750亩农田用于种植福田菜心、水稻等农作物，游客可参与农耕体验、亲子采摘；同时开发菜心酱、菜心宴等衍生产品，提升农产品附加值。承包农场菜地的曹云华感慨，“以前菜心种出来只能拉到集市低价卖，现在通过‘农业+文旅’的模式，菜心的‘身价’翻了好几倍。”
游客在手工作坊体验点心制作
在文旅方面，泰康深度挖掘古村落的文化价值，打造了多元化的体验业态。兰门项目推出非遗手工课、萌宠互动、休闲垂钓、草坪音乐会等活动，满足不同客群需求；山夏1368酒店以“穿越洪武纪，梦回山夏村”为主题，打造了汉服租赁、古村寻宝、明代市井体验等沉浸式场景，还设有非遗工坊，游客可体验花灯制作、竹编、拓印等技艺。此外，泰康还联合地方政府举办福田菜心旅游节、“村ART”、农民丰收节等特色活动，进一步提升了罗浮山乡村旅游的知名度。
在康养方面，泰康充分发挥医养优势，依托罗浮山深厚的中医药文化，打造了“冬养罗浮”康养品牌。依据《遵生八笺》《修龄要旨》等明代养生典籍，研发出农耕研学、药膳食疗、茶香雅集等16项沉浸式体验产品；在酒店和民宿中植入适老化设施和智慧健康系统，配备专业疗愈师，为游客提供身心康养服务。
这种“农康文旅”深度融合的模式，不仅丰富了游客体验，更实现了业态间的相互赋能。数据显示，泰康在罗浮山投入的项目年度吸引游客超165万人次，带动乡村振兴增收1400万元，形成了“一家火带动百家旺”的良性循环。
从“空心村”到国家3A级旅游景区，从泥泞土路到网红打卡地，从单一农业到“农康文旅”深度融合……泰康在罗浮山探索出的“政府引导+企业运营+村民参与”的乡村振兴新模式，也为广东“百千万工程”提供了宝贵经验。
小朋友在露营地玩游戏
“商业向善，服务民生”是泰康始终坚守的价值观。如果说乡村振兴是泰康赋能“百千万工程”的“毛细血管”，那么大湾区的全域医养布局就是支撑这一工程的“主干动脉”。作为集团大健康战略的核心区域，泰康已在大湾区构建起“养老社区+综合医院+金融服务”三位一体的立体化网络，形成覆盖城乡、贯穿全生命周期的服务体系。
近年来，泰康聚焦医养康宁服务，先后布局了泰康之家·粤园、泰康之家·鹏园、泰康之家·禅园（待开业）以及深圳前海泰康医院等机构，深度推动大湾区养老产业立体化布局。如今，泰康养医融合不仅为广东居民提供了享老服务，也为港澳居民提供了“跨境养老”新选择。
从罗浮山南麓的古村焕新，到粤港澳大湾区的医养深耕，泰康保险集团以“保险+医养”优势为核心，将企业战略与“百千万工程”深度绑定，走出了一条“城乡联动、产业融合、民生为本”的高质量发展之路。
2024年，兰门改造项目获得3个国际大奖和1项国内建筑设计奖：2024 A+Awards“适应性再利用商业项目”CommercialAdaptive Reuse Projects大奖；法国巴黎DNA年度设计奖DNA Design Of The Year翻修建筑类别大奖；2024瑞士BLT建筑设计奖REDe Architects 建筑设计—修复与更新大奖，及【陈设中国.晶麒麟】2024【空间陈设美学】（商业空间组)银奖；
徐田村先后入选广东省“百千万工程”首批典型村、广东省乡村振兴示范村创建名单、第四批广东省文化和旅游特色村名单；
山下村入选广东省“百千万工程”第二批典型村；
老村新生——惠州兰门老村改造项目获得WORLD HABITAT（2024—2025）世界人居建筑与环境设计大赛金奖。
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