上海 泰康“爆改”空心小山村，打造“造血式”乡村振兴新样本

一花独放不是春，百花盛开春满园！近几年，泰康积极响应国家乡村振兴战略，在各地投入乡村振兴建设，将湖北京山农场从“只剩老人、儿童和鸡鸭猫狗”的偏远小山村，改造为远近闻名的“湖北小瑞士”，更带动周边村镇协同发展，通过“一村一品”产业孵化、农商平台赋能等举措，逐渐探索出一条以人才振兴为核心、市场化运营为支撑的“造血式”乡村振兴新路径。

4月8日，2025年（第七届）世界大健康博览会乡村振兴主题交流活动上，泰康之家京山农场负责人陈平接受多家媒体采访，解码泰康助力乡村振兴背后，在环境、产业、人才等方面的全方位实践路径和创新模式。

“长”在树上的森林树屋，搭在草地上的帐篷酒店，还有马场、酒窖、科技大棚、羊驼……这里是湖北京山市杨集镇双墩村，也是一个被网友称为“湖北小瑞士”的地方——京山农场。可能任谁也想象不到，这里几年前还是一片衰落模样——破败的房屋、荒芜的土地、留守的老幼。为何短短几年的时间，它便从一个默默无闻的偏僻小山村摇身一变为游客争相打卡的“湖北小瑞士”？

湖北京山农场 实景图

乡村焕新，文旅先行

打造田园牧歌的“湖北小瑞士”

2018年，泰康保险集团与京山市政府签订战略协议，投资支持杨集镇双墩村美丽宜居乡村建设，促进乡容乡貌改造。

“解决缺乏技术、缺乏资金、缺乏商业模式的‘农资、农技、农商’的‘新三农’问题，和解决农庄空心化、农舍破旧化、农田荒芜化的‘又三农’问题，是实现乡村振兴战略的重要突破口。”在泰康之家京山农场负责人陈平看来，绿水青山就是金山银山，而双墩村山美水美，物产丰富，空气清新，是个天然氧吧，发展文旅休闲和生命康养产业链，拥有着得天独厚的优势。

改造后的京山农场安冲小院民宿

2021年10月，京山农场正式开启试运营，不仅建有多家特色酒店满足游客的住宿需求，还提供山林越野、马术骑乘、蔬果采摘、萌宠互动等多种互动体验服务，为游客打造远离城市喧嚣的世外桃源，深度体验现代化的田园牧歌生活。自开业以来，京山农场已吸引游客超35万人次，实现文旅收入超6000万元，有效促进了当地乡村一二三产业融合发展。

如今，京山农场通过建造万林新村改善农庄居住环境，改建农舍为山庄餐厅，改变传统的农田种植为景观种植、体验种植、家禽和作物共生种植，为当地老百姓解决了农庄、农舍、农田的“又三农”问题。“我算是京山农场翻天覆地变化的见证者。如今，村里70%的人都在京山农场工作，家家户户都过上了红红火火的好日子。村民们从原来的土坯楼搬进了全新的小康楼，这要是在几年前，村民们想都不敢想！”双墩村的村支书王国福深有感触道。

产业振兴，一村一品

为乡村振兴注入持续发展“新动能”

乡村振兴的核心在于产业振兴，只有拥有了稳定和核心的产业，乡村才能真正实现振兴。但持续半年在京山农场周边5个村的调研中，陈平体会最深刻的是人才断层问题。对此，泰康创新提出“产业吸引人才—人才带动产业”的闭环模式，实现了筑巢引凤，反哺家乡。

以李冲村米酒产业为例，泰康将京山农场的米酒生产技术导入村庄，专门邀请孝感市米酒传承人向村民传授米酒酿造技术，统一质量标准和销售渠道，仅半年时间，该村米酒厂已实现稳定产销。“我们的‘泰记米酒’是京山农场最受欢迎的产品之一，如今已经销往全国各地。”提起米酒，李冲村干部尹隽的脸上充满自豪。不仅如此，这一产业还吸引了本村走出去的创业青年和武汉大学生返乡就业，加入运营。

除了李冲村的米酒产业，京山农场还一直坚持引进优质种植及养殖品种，进行培育及孵化，然后带动村民进行分散养殖和种植。2023年，京山农场与周边5家合作社签订了500余亩水稻种植订单，惠及农户100余家，累计增收200余万元。同时，利用泰康保险集团的客户资源，对周边农产品的整合升级，统一品牌、统一销售，带动产业发展,截至2024年，累计销售特色农副产品近6000万元。

“农商问题是核心，种植、养殖的产品卖不出去。”为了给农民的产品打开销路，京山农场依托泰康强大的运营体系，打造建设了一个综合性购物平台——泰享购。该平台集合了泰康大健康生态体系及各地乡村振兴项目所开发精选的农副产品、文创产品、适老产品，为顾客提供原生态、高品质、更健康的优选商品，令客户享受更省心、更实惠、更便捷的一站式购物超级体验。

“要让‘一村富’变成‘村村富’！一花独放不是春，百花盛开春满园！”陈平介绍到，乡村振兴要靠党和国家以及社会各界的共同努力。在京山农场的项目的产业振兴中，也不仅仅靠泰康一家企业，而是与周边村镇和企业形成产业协同。半年多以来，陈平一直在考察周边村镇，力图打造“一村一品”的产业矩阵。

在五泉村，陈平与返乡企业家探索合作，依托泰康全国43家养老社区和入住居民长辈及更广泛的客群资源，帮助该村解决高端牛肉产品的销售难困境，并构建“高粱酿酒——酒糟养牛——牛粪养鱼”的生态循环系统。“周边的三口堰村有蘑菇种植基地，家家户户种蘑菇，那京山农场就可以不种蘑菇了，而是与他们合作，从农产品采购到超体客户采摘活动，都能形成合力。”陈平介绍到。同时，京山农场还将打通湖北省内线上超市、餐馆等销售渠道，加上“泰享购”共同组成线上线下一体化的助农购销平台，彻底解决农产品销售难的问题，帮助当地更多村民走上产业振兴之路。

京山农场科技大棚

筑巢引凤，反哺家乡

共同谱写一曲乡村振兴新乐章

产业带动乡村振兴，最直观的是对当地就业环境的改善。“目前，京山农场共有员工200余人，其中本地员工就达到了160余人，大学生员工56人，并聘用临时本地用工300余人次，人均年增收3万多元。”陈平表示，如今正有越来越多的90后、95后甚至00后“新农人”返乡工作，为助力家乡的乡村振兴添砖加瓦。“虽然回乡就业的收入赶不上一二线城市，但是在一二线城市也会面对相对高房租、高物价的压力。而回来之后离家近，农场还包吃住，环境更优美自然，实际所得会更有吸引力。”

京山农场接待处经理徐巧正是其中代表。徐巧是当地人，大学毕业后，她像大多数大山里走出的孩子一样，选择留在大城市寻求发展。2018年，在深圳工作的徐巧得知泰康准备在家乡投资京山农场项目，便萌生了回乡就业的想法。刚刚来到京山农场时，徐巧并没有过多的工作经验，渐渐地，徐巧对自己的定位也更加清晰，工作逐渐由后台走到前台，在农场接待处找到了适合自己的岗位。“对我个人而言，京山农场是最好的选择。它是世界500强企业助力我的家乡发展振兴的项目，我能在家门口就业是很幸福的。”徐巧谈道。

在京山农场，像徐巧这样返乡逐梦的人还有很多。比如，京山农场萌宠乐园里的“95后”讲解员严叶荟，做够了大城市的“牛马”，毅然选择回到家乡与萌宠“交朋友”；曾经是一名押运车司机的严皓东，华丽转身成为农场里英姿飒爽的马术师；来自荆州的刘艮森，为了爱情与事业，扎根京山农场，成为一名专业农艺师；还有39岁的宝妈陈琳，为了家庭返回家乡成为京山农场越野车队最飒的女教练......这些乡村振兴建设者的故事，不仅是京山农场华丽转身的见证，更是泰康助力乡村振兴的意义所在。

“用市场经济的方式方法为人民服务，是泰康的终极理想。”正如泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升在首届湖北省“万企兴万村”行动现场所言，家国情怀是流淌在泰康血液里的不变基因。目前，除了湖北京山农场，泰康还在广东博罗环罗浮山示范带、浙江杭州径山竹茶园、云南澄江飞大田等全国多地开展乡村振兴工作。与此同时，泰康乡村振兴实践也倍受社会各界认可，先后获得2023企业ESG乡村振兴优秀案例、新华网2023年全国乡村振兴优秀案例、中国网2023年中国鼎金融业年度服务乡村振兴优秀案例等奖项。2025年4月3日，京山农场项目更是成功入选全国“万企兴万村”行动首批优秀案例。

民族要复兴，乡村必振兴。作为国家大民生工程核心骨干企业，泰康坚持与国家战略同频共振，积极践行企业社会责任，以实际行动助力乡村振兴事业发展。

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